伊利最新注冊了“伊大利”商標。雖然此商標還在申請中，卻引來了各大媒體與網友的關注與熱議。
伊利注冊“伊大利”商標背后到底是何種考量？
 作為全球乳業五強、亞洲乳業第一，伊利在商標保護上有著極強的敏銳度。根據中國商標網數據，截止目前，伊利共申請注冊了將1萬多件商標，包含“伊大利”“伊利”、“YI LI”、“伊俐”、“憶利”、“益立”、“依麗”、“伊立”、“伊里”等商標，涵括多個類別。
伊利注冊這么多近似商標是品牌保護的重要舉措。我國商標注冊遵循“在先原則”，誰先申請就初步審定誰的商標，因此很多大企業出于商標防御性目的都注冊了很多近似商標。比如小米公司注冊“黑米”、“紫米”等商標；老干媽注冊了“老干爹”、“老干爸”等，通過大量注冊商標的方式，防御他人“搭便車”的行為，構筑品牌護城河。
對于伊利來說，推出新的商標，可以為未來的產品創新做好商標布局。
以伊利此前推出商標“茶與茶尋”為例，幾乎是在商標獲批的第一時間就推出了國潮茶飲品牌 “茶與茶尋”。
 在“伊知�！鄙虡俗猿晒�，很快便推出了預制牛排品牌“伊知�！�，在多元板塊布局再下一城。
此外，在伊刻活泉、伊刻活泉 INIKIN 、AMX 、乳汽等商標注冊成功后，伊利迅速推出了天然礦泉水品牌“伊刻活泉 INIKIN”、安慕希AMX系列以及氣泡乳。
 “伊大利”商標的注冊，無論是想要在知識產權上進行構筑品牌護城河，還是在為未來的產品做前瞻性布局，或者說是在營銷上制造噱頭實現突破，伊利都實現了“大”豐收，一舉多得。
|
